Доп. бюджет 250 000р в год

На данный момент рекламные бюджеты (учитывая оба филиала) такие:

Яндекс бизнес (спецразмещение на картах) =10 800₽ в месяц
2гис (спецразмещение + истории) 15 325₽ в месяц
Яндекс директ 20 000₽ в месяц

Дополнительные 250 000₽ в год (≈ 20 800₽/мес) — это стратегический бюджет для рывка. Его нужно вкладывать не в "больше того же", а в новые каналы роста и усиление эффективности.

Приоритет №1: Усилить Яндекс.Директ «умным» бюджетом (≈ 12 000₽/мес)

Не просто увеличить ставки, а перезапустить с новыми гипотезами.

Бюджет: +10 000 – 12 000₽ к существующим 20 000₽/мес.

Конкретные действия:

Кампании под «высокий чек»: Создать отдельные группы объявлений на запросы [детский день рождения в кафе], [заказать пиццу на корпоратив], [банкет в ресторане]. Ведем на страницу с описанием услуг для праздников.
Сезонный и событийный таргетинг: Выделить часть бюджета под акции. Например, за неделю до 8 Марта или 23 Февраля запустить кампании на [заказать ужин на 8 марта].
Ретаргетинг: Настроить показ объявлений тем, кто:

Посетил сайт, но не заказал.
Смотрел страницу с меню, но ушел.
Искал «Панчо Пицца» в картах, но не позвонил.
Предложение: «Вернитесь — дарим десерт к заказу от 1500₽».

Приоритет №2: Освоить VK Рекламу (≈ 8 800₽/мес)

Это главный новый канал для дополнительного бюджета. Он охватывает аудиторию, которую не всегда ловит Директ (планирующие, ищущие по интересам).

Бюджет: 8 000₽/мес на тестовый запуск.

Точный таргетинг по семьям: Можно выбрать аудиторию «Родители детей 3-10 лет», «Женщины 25-35 лет, интерес: семья и дети» в районах ресторанов.
Форматы: посты с кнопкой «Заказать/Забронировать стол».

Конкретные действия:

Запустить две связки креативов:

Связка А (УТП): Видео/фото детской комнаты + текст: «Ваши дети будут в восторге, пока вы наслаждаетесь ужином. Забронируйте столик в семейной пиццерии».
Связка Б (Акция): Яркое фото сета «Семейный» + текст: «Насыщенный уикенд начинается здесь! Специальная цена на пиццу+напитки».

Цель: Не просто «лайки», а переходы на сайт (для брони) или клики по кнопке «Заказать».

Структура дополнительного бюджета на месяц (20 800₽)

Итог: Вкладываем 80% дополнительного бюджета в глубокую оптимизацию Директ и запуск одного, но точного нового канала (VK). Через 3 месяца анализируем, какой канал дал лучшую стоимость заказа, и перераспределяем бюджет в его пользу.